Привет, всем, кто хочет, чтобы его сайт не просто висел в интернете, а реально работал. Ну, то есть, приносил клиентов, заказы, звонки. Понимаете, просто сделать сайт — это как построить красивый магазин посреди глухого леса. Никто о нем не узнает. И вот тут вступает в игру продвижение сайта. Это, по сути, такой комплекс действий, которые помогают вашему магазину, вашему сайту, стать заметным, чтобы люди о нем узнали. И причем не просто какие-то случайные люди, а те, кому ваш товар или ваша услуга реально нужна. Я вот часто слышу, как люди говорят: «Ну, я сделал сайт, он красивый, почему никто не заходит?» И я всегда отвечаю: «Потому что о нём никто не знает!» В общем, эта статья для тех, кто хочет перестать быть невидимым в интернете. Мы с вами разберем, как это вообще работает, с чего стоит начать, а потом уже перейдем к более серьезным и хитрым штукам. Надеюсь, после прочтения вы поймете, что это не так уж и сложно, если знать, что делать. И да, это не волшебная палочка, тут придется поработать.
С чего начать
Так, ладно, допустим, у вас есть сайт. Не важно, новый или старый. Но прежде чем бросаться сразу в какие-то крутые стратегии, нужно убедиться, что сам сайт готов к этому. Это как перед тем, как покрасить стены, сначала нужно их выровнять. А то вся краска пойдет насмарку. Вот тут тоже самое.
Начнем с технической оптимизации. Это, пожалуй, самое нудное, но и самое важное. И знаете, почему? Потому что поисковики, вроде Яндекса и Гугла, очень любят, когда у сайта все аккуратно и по полочкам. Вот, например, скорость загрузки. Если ваш сайт грузится дольше трех секунд, считайте, что вы уже потеряли часть посетителей. Люди сейчас нетерпеливые, ждать не будут. А поисковые системы это видят и понижают рейтинг таких сайтов. Есть куча инструментов, тот же PageSpeed Insights от Google, чтобы проверить и найти проблемы. Или вот, скажем, адаптивность для мобильных. Сейчас большинство людей сидит в интернете со смартфонов. Так что если ваш сайт на телефоне выглядит как-то криво, съезжает или там кнопки не нажимаются, это провал. А Google, между прочим, уже давно перешел на Mobile-first indexing, то есть, он в первую очередь смотрит, как сайт выглядит на мобильном. Ну и, конечно, SSL-сертификат. Это вот этот замочек в адресной строке и HTTPS. Это уже давно не просто прихоть, а стандарт. Без него не то что доверия нет, вас даже в выдачу нормально не пустят. Ещё нужно проверить, как настроены файлы robots.txt и sitemap.xml. Один говорит поисковику, что ему можно сканировать, а другой, наоборот, показывает все страницы, которые нужно индексировать. Я как-то раз видел сайт, у которого в роботсе было написано «не сканировать», и владелец удивлялся, почему его нет в поиске. Вот так вот бывает.
Далее, ребята, мы переходим к семантическому ядру. Не пугайтесь этого названия, это не так страшно. Если говорить по-простому, это список всех слов и фраз, по которым люди могут искать ваш сайт. Это, так сказать, карта вашей будущей работы. Это основа. Без семантики всё остальное — пальцем в небо. Как понять, какие слова нужны? Есть специальные программы, тот же Keyword Planner от Google, Ahrefs или SEMrush, они помогают найти, что ищут люди, сколько раз в месяц, и насколько высока конкуренция. Например, вы продаете букеты. Вы же не будете продвигать сайт только по слову «букеты», потому что это очень широкое понятие. Нужно искать более конкретные фразы: «купить букет роз с доставкой», «букет цветов на день рождения», «недорогие свадебные букеты». Видите разницу? А потом эти запросы нужно сгруппировать, это называется кластеризация. То есть, похожие по смыслу запросы мы объединяем и делаем под них отдельную страницу. Например, для «купить букет роз» и «букет роз цена» мы делаем одну страницу, а для «свадебные букеты» — другую. И так с каждым разделом. В общем, этот этап требует времени, но он того стоит. Вот честно. Если не сделать этого в начале, потом придется всё переделывать, а это, конечно, полный кошмар.
Основные каналы продвижения
Так, теперь, когда наш фундамент готов, можно переходить к самому продвижение сайта. Тут, на самом деле, есть несколько больших направлений, которые работают, ну, по-разному, но в итоге ведут к одной цели – привести к вам на сайт людей.
Начнем с поисковой оптимизации, или SEO. Это, по сути, работа с поисковыми системами, чтобы они считали ваш сайт полезным и важным, и ставили его как можно выше в выдаче. Понимаете, если вы на первой странице, вас видят все. Если на десятой — никто. SEO делится на две большие части. Первая – это внутренняя оптимизация. Это всё, что мы делаем непосредственно на самом сайте. Ну, например, оптимизируем мета-теги Title и Description. Это такие короткие тексты, которые видны в результатах поиска. Они должны быть цепляющими и содержать ключевые слова. А еще нужно правильно расставить заголовки на странице, от H1 до H6. Это помогает поисковику понять структуру вашей страницы. Конечно, самое главное – это контент. Он должен быть уникальным, полезным и, что важно, читабельным. Просто напихать туда ключевых слов уже давно не работает. Поисковики умные, они видят, что вы пытаетесь их обмануть. Ещё важна внутренняя перелинковка, когда со одной страницы вы ссылаетесь на другую, связанную по смыслу. И, наконец, не забывайте про картинки. У них тоже должен быть заполнен атрибут alt, чтобы поисковики понимали, что на них изображено. Вторая часть – это внешняя оптимизация. Это про то, как другие сайты ссылаются на ваш. Если на вас ссылаются много авторитетных ресурсов, это сигнал для поисковика, что ваш сайт важен. Это как рекомендация. Как наращивать ссылочную массу? Можно писать гостевые посты на чужих блогах, оставлять комментарии на форумах (это называется крауд-маркетинг), регистрироваться в различных каталогах. Но тут важна не количество ссылок, а их качество. Одна ссылка с крупного, известного портала будет важнее сотни ссылок с каких-то сомнительных сайтов.
Дальше у нас идет контекстная реклама, или PPC. Её фишка в том, что она дает результат очень быстро. Сегодня настроил — завтра уже идут клики и звонки. Работает это так: вы платите за каждый клик по вашему объявлению. Google Ads — это самый популярный инструмент для этого. Там можно настроить разные типы кампаний. Например, поисковые кампании, когда ваше объявление показывается прямо в поиске по конкретным запросам, или медийные, когда реклама показывается на сайтах-партнерах. Самое важное тут — это правильная настройка. Подбор ключей, написание хороших объявлений и, конечно, настройка бюджета.
И, конечно, SMM-продвижение. Это привлечение трафика из социальных сетей. Это уже не просто постить картинки, а целая стратегия. Один из самых эффективных инструментов тут — таргетированная реклама. Она позволяет показывать рекламу очень точно, прямо тем людям, которые вам нужны, по их интересам, возрасту, месту жительства. Например, если вы продаёте товары для молодых мам, вы можете настроить рекламу на женщин от 25 до 35 лет, у которых есть дети. Удивительная вещь, конечно.
Анализ и улучшение
Ну, вот мы всё настроили, всё запустили. И что? А теперь начинается, наверное, самое интересное. Анализ. Без него вся работа — просто бесполезные телодвижения. Понимаете, как можно что-то улучшить, если ты не знаешь, что работает, а что нет?
Для этого есть отличные инструменты. Главный из них – Google Analytics. Это просто огромный комбайн, который показывает вообще всё. Сколько людей зашло на сайт, откуда они пришли, на каких страницах они были, сколько времени там провели, и, что самое главное, сколько из них совершили целевое действие – например, купили товар или оставили заявку. Это вот прямо маст хэв, без него никуда.
Второй важный инструмент – Google Search Console. Его часто забывают, а зря. Он показывает, как поисковая система видит ваш сайт. Там можно увидеть, по каким поисковым запросам ваш сайт показывается, есть ли какие-то технические ошибки, проблемы с индексацией. Это, если хотите, глаза вашего сайта в интернете.
И, конечно, не стоит забывать про анализ конкурентов. Это же очень полезно — посмотреть, что делают другие. Какие у них ключевые слова, какой контент, откуда на них идут ссылки. Для этого тоже есть специальные сервисы, вроде того же Ahrefs или Semrush. Они позволяют буквально заглянуть к конкурентам за кулисы. Это не для того, чтобы тупо копировать их, а чтобы понять, какие стратегии работают в вашей нише, и сделать что-то лучше. Важно понимать, что продвижение сайта – это не спринт, а марафон. Нет такого, что вы один раз всё настроили и забыли. Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, конкуренты не дремлют, появляются новые тренды. Поэтому нужно постоянно мониторить и корректировать свою стратегию. Смотреть на цифры в аналитике, тестировать новые подходы, исправлять ошибки. В общем, это непрерывный процесс. И, кстати, именно в этом вся и прелесть — он не дает заскучать, а результаты, если всё делать правильно, реально радуют.
